③SEO実験・境界領域編 ― 正解のない施策を判断する

3-1ホワイト・グレー・ブラックの考え方

SEOの施策は「Googleに明確に推奨されるもの」「ガイドライン違反ではないが運用次第でリスクがあるもの」「ランキング操作を目的としたスパムポリシー違反」に分けて考える。ただし、同じ技術でも目的と実装によって評価が変わる。

3-2中古ドメイン

中古ドメインは、過去のブランド・コンテンツ・被リンク・利用履歴を持つ。価値がある場合もあるが、第三者指標の数字だけで購入すると、無関係リンク、スパム履歴、商標・権利、インデックス問題等を引き継ぐ。

1. Wayback等で過去のテーマ・運営実態を確認する。
2. 主要被リンクをURL単位で確認する。
3. アンカー・言語・国・テーマの分布を見る。
4. 過去にスパム・リダイレクト・別業種転用がないか見る。
5. 自社で使うテーマとの関連性を評価する。
6. 価格と「代替手段で同じリンク価値を作るコスト」を比較する。

3-3期限切れドメインの再構築

再構築には「元テーマを継承して独立サイトとして育てる」「関連テーマへ発展させる」「本体へ統合する」等の選択肢がある。過去サイトと現在サイトの意味的なつながりが弱いほど、ユーザーにも検索エンジンにも説明しづらくなる。

3-4301による評価移転とサイト統合

301は恒久的な移動シグナルであり、Google公式でもサイト移転・URL変更・サイト統合に推奨される。SEO実験で使う場合も、まず「旧URLと新URLがユーザーにとって自然な移転関係か」を基準にする。

3-5AIコンテンツと大量生成

GoogleはAI使用そのものを一律禁止していない。問題は「検索順位操作を主目的に、多数のページを生成し、ユーザーへの付加価値がほとんどない」場合であり、生成手段がAIか人間かは本質ではない。

• AIはリサーチ、構成、分類、下書き、重複チェック、内部リンク候補抽出等に強い。
• 医薬品情報は一次ソース確認、人間レビュー、法令・表現確認を必須にする。
• 商品ごとに言い換えただけの量産は、独自価値が弱い。
• 独自データ、比較基準、FAQ、ユーザー行動、専門家判断等を追加し「そのサイトにしかない理由」を作る。

3-6リンク獲得の境界領域

PR、寄稿、スポンサー、アフィリエイト、リンク交換など、Web上のリンクにはSEO以外の正当な目的もある。Googleはリンクの売買・過度な交換等によるランキング操作をLink spamとして扱う。

3-7複数サイト・サテライト・SERP占有

複数ブランドを運営すること自体は普通の事業活動である。ただし、実質同じページを複数ドメインに量産し、検索結果を埋めることだけが目的になると、Doorway abuseやScaled content abuse等の論点が出る。

3-8グレー施策の判断フレーム